Familie 2010. Deutschlands wichtigster Konsummotor im Wandel

 

Familien sind zweifellos eines der größten Buying-Center in der Mitte unserer Gesellschaft. Doch was bedeutet Familie im Jahr 2010? Klassisch, Patchwork, Alleinerziehend, Wochenend und Großfamilie – werfen Sie mit uns einen Blick durch das Schlüsselloch: Wir haben bei 20 Familien in Deutschland auf dem Sofa gesessen und mit ihnen über ihre Sorgen und Ängste, ihre Werte und Bedürfnisse sowie über ihr Konsumverhalten gesprochen. Herausgekommen ist neben einer lebendigen Landkarte der wichtigsten Familientypen in Deutschland vor allem ein pralles Füllhorn von Consumer Insights mit ganz konkreten Business-Anstößen: anhand von sieben Innovationsfeldern zeigen wir auf, wie Marken durch Marketing-, Produkt- und Service-Ideen ihren Mehrwert für Familien systematisch steigern können.


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