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Lead User Co-Kreation schlägt klassische Quant.
Fragt man in großen, repräsentativen Stichproben nach Zustimmung zu radikal neuen Ideen, endet das fast immer in Nullaussagen. Kein Wunder: Die meisten Konsumenten können sich nur vorstellen, was sie kennen. Wer den echten Gehalt einer Innovationsidee bewerten will, setzt deshalb auf Lead User statt online Omnibus.
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