b2b-Branding
Die 3 großen Irrtümer der Markenführung im b2b-Bereich
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B2b-Kommunikation ist faktisch, technisch und rational, weil die b2b-Zielgruppen das genau so wollen. Falsch!
Die Kundenerwartungen liegen im b2b-Bereich zwar meist klar auf der Produktperformance, die Reduzierung von b2b-Marken auf technische Leistungen verstellt dabei aber häufig den Blick auf die Potenziale und Mehrwerte eines gezielten Markenaufbaus b2b. diffferent räumt in dieser perspective mit diesem und anderen Irrtümern auf und widmet sich dabei den Besonderheiten und Herausforderungen der Markenführung bei b2b-Unternehmen. Auch bei b2b-Unternehmen schaffen starke Marken Vertrauen und dienen der Risikoreduktion auf Kundenseite. Durch ihre emotionale Wirkung helfen sie bei der Differenzierung von b2b-Unternehmen am Markt und sind gleichzeitig ein ideales Instrument zur Steuerung von internen Unternehmensprozessen. Letztendlich ist die Führung von b2b-Brands nicht schwieriger als die von b2c-Marken, sondern anders!
