Studie: Familie wichtigste Zielgruppe in Deutschland
Berlin/Hannover, 21. April 2010 - Die Berliner Strategieagentur diffferent hat auf der Basis von qualitativen Inhome-Interviews eine neue Familien-Typologie in Deutschland entwickelt. Die sechs wichtigsten Familientypen, die die Studie "Familie 2010" ermittelt hat, sind die klassische, die alleinerziehende, die Bi-Nationale-, die Wochenend-, die Patchwork- sowie die Großfamilie. Es zeigt sich, dass die Zahl alternativer Familienmodelle in Deutschland steigt: Familie ist auch dort, wo nicht-eheliche Partnerinnen und Partner zusammenleben und Verantwortung für nicht-leibliche Kinder oder Eltern übernehmen.|Aber auch die jeweiligen Muster der Werteinstellungen und des Konsumverhaltens differenzieren sich immer weiter. Jan Pechmann, Geschäftsführer von diffferent, sagt: „Unternehmen sind über Segmente wie Singles oder Best Ager oft besser im Bilde als über die Familie. Markenhersteller und Dienstleister müssen sich stärker um diese wichtigste Zielgruppe Deutschlands kümmern, um in die Lieferantenkette der Familien aufgenommen zu werden.
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