Bio: Starke Marken statt kleine Preise
Berlin, 23. Mai 2008 - Nix los mit LOHAS: Exzellente Markenführung im Bio-Markt benötigt statt Trend-Astrologie eine präzise und differenzierte Konsumenten-Typologie.
Bio-Produkte sind endgültig aus ihrer Öko-Nische herausgetreten und im Massenmarkt angekommen. Eine Branche, die bisher eine "Alternative" zu den industriellen Produktions- bedingungen und zu den Effizienz-Gesetzen des Großhandels vorgelebt hat, steht vor einer Neuorientierung und Sinnsuche.
Die Graswurzel-Revolution hat sich zu Tode gesiegt. Spätestens seit dem Einstieg der Lebensmittel-Discounter entwickelt sich aus dem Wertemodell, das nicht Gewinnstreben, sondern die kleinteilige Versorgung mit allen lebensnotwendigen Produkten in möglichst ursprünglicher Natürlichkeit zum Ziel hatte, ein knallharter Milliardenmarkt, in dem für Romantik kein Platz mehr ist.
