“Wir passen jetzt die Agenturstruktur unserem Leistungsspektrum an”, sagt diffferent-Geschäftsführer Alexander Kiock im HORIZONT-Interview. “Wir haben uns von einer reinen Planning-Agentur zu einer Marketingstrategie-Gruppe mit mehreren Spezialdisziplinen entwickelt,” ergänzt GF Jan Pechmann.
Viele News also beim Gespräch der diffferent Geschäftsführer mit der HORIZONT, vom Abschied von Co-GF Klaus Schwab und diffferent labs-GF Oliver Perzborn, über die stärkere Integration der diffferent labs bis hin zu unserer strategischen Perspektive auf das Hype-Thema ‘Big Data’.
(Horizont, Nr. 10/2013, S. 8)
“Um den digitalen Raum zu erobern, braucht man eine gute Strategie, solide Planung und eine stringente Systematik.”
Die Studie zur Markenführung im digitalen Zeitalter von Wirtschaftswoche und diffferent
brand eins über diffferent-Kultur und Personalentwicklung
Alexander Kiock und Jan Pechmann begrüßten im diffferent Berliner Office Prof. Jie Li, vom Luxury Brand Research Center of China der 
“Wir wollen zeigen, welchen konkreten Nutzen die frühzeitige Einbindung von Innovation und Trends in den Marketingprozess haben kann”, erklärt diffferent-Geschäftsführer Jan Pechmann in der aktuellen Ausgabe der HORIZONT die Idee hinter diffferent labs. Mit diffferent labs erweitert diffferent seine Unternehmenskompetenz in Punkto Trend-Insight. diffferent labs, geführt von Dirk Jehmlich und Oliver Perzborn, versteht sich als pragmatischer Impulsgeber für Marketing und Vertrieb analog zu Forschung und Entwicklung in der Produktion. Im Mittelpunkt steht eine bessere Anschlussfähigkeit von Trendforschung im operativen Marketing. Lob für den Ansatz kommt unter anderem von VW-Marketingchef Luca de Meo: „diffferent labs liefert uns inspirierende Trend-Einsichten und hilft uns dabei, neue Chancen für das Marketing zu identifizieren. Ich schätze ihren pragmatischen Ansatz.“
Familienbedürfnisse differenzieren sich aus, es wird anspruchsvoller diese wichtige Zielgruppe effektiv zu adressieren. Auf Basis der diffferent-Studie ‘Consumer Insight Familie’ erläutert Geschäftsführer Jan Pechmann im Gespräch mit der HORIZONT: “Es herrscht nach wie vor eine große Kluft zwischen der Bedeutung der Zielgruppe und ihrer Wahrnehmung bzw. Ansprache als solche. (…) Die wenigsten Branchen bearbeiten das Thema so, wie es möglich wäre, hier wird Potenzial verschenkt.”