Familie 2010

Deutschlands wichtigster Konsummotor im Wandel

In Zeiten von Wirtschaftskrise und Rentenlöchern hat das Thema Familie und die damit verbundenen Werte Hochkonjunktur. Familie ist immer noch ein magisches Wort. Wo es verwendet wird, stehen sofort bedeutungsgebende Assoziationen im Raum – von der vorindustriellen „Großfamilie“ bis zur glücklichen vierköpfigen Normfamilie, wie sie immer noch die Werbung für Margarine, Bausparverträge und Urlaubsreisen beherrscht. Doch entspricht dieses Bild noch der Realität?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir einen Blick hinter die Kulissen gewagt und verschiedene Familien zu Hause besucht. Sie haben uns von ihrem Leben erzählt, was sie bewegt, wie sie sich als Familie in der Gesellschaft aber auch im Hinblick auf Marken und Werbung wahrnehmen. Neben einer lebendigen Charakterisierung der verschiedenen Familientypen beinhaltet das Ergebnis der Studie sieben spannende Consumer Insights aus denen sich entsprechende Innovationsfelder für Produkt- und Serviceideen ableiten lassen.

Wie auch Sie mit Ihren Marken einen Mehrwert für die Zielgruppe Familie bieten können und in welchen Innovationsfeldern Sie suchen müssen, um in die Lieferantenkette des deutschen Familienbetriebs aufgenommen zu werden, würden wir gern gemeinsam mit Ihnen diskutieren!