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diffferent-Trendstudie „Moderne Väter“ – Portrait einer Zielgruppe mit Potenzial

Eine neue Generation von Vätern ist auf dem Vormarsch – und wird dennoch von Marken ignoriert. Schluss damit, diffferent zeigt in der Trendstudie „Moderne Väter“, was Marken tun können, um ins „Relevant Set“ dieser neu entstehenden Zielgruppe zu gelangen.

Noch sind Väter eine meist vernachlässigte Zielgruppe. Doch mit einer neuen Generation von Vätern, die sich verstärkt in den Familienalltag und die Kindererziehung einbringt, werden die neuen Väter auch für das Marketing und die Markenführung wichtiger. Dies belegt eine aktuelle diffferent labs-Studie für die gemeinnützige Väter GmbH, bei der über 1.000 Väter im Alter von 25 bis 45 Jahren mit Kindern im Alter von bis zu 5 Jahren befragt wurden. Mehr

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Digital Relationship Value
– die Beziehungsqualität der Marke

Neben der Gewinnung von Neukunden wird der Erfolg eines Unternehmens auch mehr und mehr an der Bindung bestehender Kunden gemessen. Zur Erreichung dieser Ziele ist ein strategischer Aufbau von Kundenbeziehungen notwendig. Gerade im digitalen Wettbewerb ist eine Beziehung zum Kunden für Unternehmen wichtiger denn je, da der digitale Raum für Marken aus allen Branchen entsprechende Möglichkeiten zu einem vertretbaren Budgeteinsatz bietet. Die Fähigkeit einer Marke, den einzelnen Kunden zu binden, stellt somit einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil für das Unternehmen dar. Diese Leistung der Marke wird im Erfolgsfaktor „Digital Relationship Value“ mit Hilfe der folgenden vier Key Performance Indicators systematisiert und bewertet. Mehr

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Digital Brand Assets
– das Inventar der Marke

In Zeiten von Informationsüberflutung und steigendem Wettbewerb wird von Unternehmen immer mehr verlangt, relevante und erlebbare Nutzwerte anzubieten. Nur durch diesen relevanten Assets kann die Marke Aufmerksamkeit und Interaktionsbereitschaft der Kunden langfristig sichern. Diese Markenassets können entweder klassischen Nutzwertkategorien entstammen (Services, monetäre Vorteile), aus besonderen Erlebnissen bestehen (Exklusivität, Unterhaltung, Humor) oder spezielle Themen besetzen, die zur Markenhaltung passen und Marke erlebbar machen. Ob es eine Marke schafft, Nutzwerte zu kreieren und zum Kunden zu transportieren misst der Erfolgsfaktor „Digital Brand Assets“. Und zwar mit den folgenden vier Key Performance Indicators: Mehr

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“Mach’s wie Maggi” – WiWo.de über diffferent Digital Brand Champion

Die Studie zur Markenführung im digitalen Zeitalter von Wirtschaftswoche und diffferent

WirtschaftsWoche und diffferent haben mit Digital Brand Champion einen neuen Standard für Messung und Markenführung entwickelt. Auf Basis der Digital Brand Scorecard wurden 60 Marken aus sechs Branchen untersucht, wie gut sie sich im digitalen Zeitalter bewähren.

Lesen Sie hier das ausführliche Online-Special auf WiWo.de.

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Digital Brand Champion von WirtschaftsWoche und diffferent

O2 ist digitaler Champion 2012


Entscheidend für den Markenerfolg im digitalen Zeitalter ist statt digitalem Wettrüsten eine konsistent gute Performance in allen Disziplinen der Markenführung. Weil das zwar einfach gesagt ist, aber angesichts überbordender digitaler Möglichkeiten und steigenden Effizienzdrucks zu einer unübersichtliche Debatte über Digitalstrategien großer Markenunternehmen geführt hat, haben Wirtschaftswoche und diffferent mit Digital Brand Champion einen Standard für Messung und Markenführung im digitalen Zeitalter geschaffen.

Die Pressemitteilung können Sie als PDF herunterladen.

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Digital Brand Integrity – der Auftritt der Marke

Die Digitalisierung hat die potenziellen Touch Points zwischen Marken und Menschen inflationiert. Markenführende stehen vor der Herausforderung, die markenindividuell richtigen Touch Points auszuwählen, intelligent zu vernetzen und sinnvoll in eine Gesamtstrategie zu integrieren, um ein ganzheitliches Markenerlebnis zu ermöglichen. Dabei ist es essentiell, eine klare, universell anwendbare Markenhaltung zu entwickeln, die sich konsistent in allen Markenbotschaften transportieren lässt und flexibel auf neue Herausforderungen reagieren kann. Ob es einer Marke gelingt, diese Herausforderung zu meistern und ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen, wird im Erfolgsfaktor „Digital Brand Integrity“ bewertet. Und zwar mit Hilfe der folgenden vier Key Performance Indicators (KPIs): Mehr

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“Ständig auf Sendung” – Digital Brand Champion in der WirtschaftsWoche

Die Studie zur Markenführung im digitalen Zeitalter von Wirtschaftswoche und diffferent

Entscheidend für den Markenerfolg im digitalen Zeitalter ist statt digitalem Wettrüsten eine konsistent gute Performance in allen Disziplinen der Markenführung. WirtschaftsWoche und diffferent haben mit Digital Brand Champion einen neuen Standard für Messung und Markenführung entwickelt. Auf Basis der Digital Brand Scorecard wurden 60 Marken aus sechs Branchen untersucht, wie gut sie sich im digitalen Zeitalter bewähren.

Lesen Sie hier das ausführliche Special aus der Printausgabe Nr. 48 der WirtschaftsWoche.

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Branchenzoom Automotive – Deutsche Marken führend im Markt

Volkswagen ist Branchenchampion unter den Automobilmarken dicht gefolgt von Audi und BMW. Eindeutig und wenig überraschend ist, dass deutsche Hersteller die oberen Ränge besetzen, während Importeure die unteren Plätze für sich in Anspruch nehmen. Hier scheint die Verwurzelung im Heimatmarkt ein positiver Einfluss zu sein. Mehr

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Branchenzoom Telekommunikation: O2 und Vodafone führen die „digitalste“ Branche an

Mit fast 80% aller möglichen Punkte führt O2 als die digitalste Marke nicht nur das Gesamtranking, sondern auch die Branche an. In der Spitzengruppe zwischen 100 und 120 Punkten liegen Vodafone, 1&1, Base und die Telekom fast gleichauf und unterstreichen die digitale Vorreiter-Rolle dieser Branche, die mit fünf Marken unter den Top 10 auch im Gesamtranking am stärksten vertreten ist. Mehr